В современном мире видеореклама становится все более популярной. Компании понимают, что это один из самых эффективных способов привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию. Однако, чтобы достичь максимального эффекта и получить высокую конверсию, необходимо выбрать правильный формат видеорекламы.
На сегодняшний день два крупнейших видеохостинга в России — YouTube и Видеосети Яндекса, предоставляют разнообразные форматы видеорекламы. Некоторые из них бесплатные, другие платные, но все они имеют свои особенности и преимущества.
Например, на YouTube можно размещать ролики прямо перед запуском видео, которое выбрал пользователь. Это формат, известный как преролл (pre-roll). Он позволяет донести рекламное сообщение до широкой аудитории и заинтересовать их сразу перед просмотром основного контента. Кроме того, на YouTube есть возможность использовать формат инстрим-ролика (in-stream), который появляется внутри видео, но можно пропустить его через несколько секунд. Этот формат позволяет более точно выбрать целевую аудиторию и достигнуть максимальной конверсии.
Форматы видеорекламы на YouTube и Видеосети Яндекса
Один из наиболее популярных форматов видеорекламы на YouTube — это преролл. Преролл — это рекламное видео, которое воспроизводится перед началом основного видеоконтента и имеет длительность от нескольких секунд до одной минуты. Прероллы могут быть пропущены пользователем после первых пяти секунд просмотра, что делает их более привлекательными для рекламодателей.
Другим популярным форматом, доступным на YouTube, является инфотейнмент реклама. Этот формат представляет собой видео с информационной или развлекательной функцией, сочетающей в себе объявление и увлекательный контент. Такие видеоролики обычно имеют длительность от нескольких минут до десяти и адаптируются к интересам целевой аудитории.
Видеосеть Яндекса предлагает рекламодателям такие форматы, как тизерная реклама и брендирование-позиции. Тизерная реклама — это короткий видеоролик, который появляется на страницах поиска, новостей или видеоконтента, привлекая внимание пользователей и ознакамливая их с продуктом или услугой. Брендирование-позиции представляет собой размещение рекламных видеороликов с крупным логотипом бренда на страницах просмотра видеоконтента, что повышает узнаваемость и имидж компании.
Преролл
Особенность преролла заключается в том, что он обладает ограниченной длительностью, обычно не более 30 секунд. Как правило, рекламодатель пытается максимально эффективно использовать это время для привлечения внимания и сообщения основной идеи своего продукта или услуги.
Преролл может быть как простым видеороликом, так и интерактивной рекламой. В некоторых случаях, пользователь может пропустить преролл после нескольких секунд просмотра. Однако, большинство рекламодателей стараются создать такой контент, который бы зацепил зрителя и заставил его посмотреть видео до конца.
Пауза-ролл
Формат пауза-ролл в видеорекламе на Яндекс.Видео представляет собой видеоролик, который воспроизводится во время паузы в просмотре контента. Это значит, что когда пользователь нажимает кнопку паузы во время просмотра видео, ему показывается рекламный ролик.
Пауза-ролл имеет определенные особенности по сравнению с другими форматами видеорекламы. Прежде всего, он обеспечивает максимальную видимость и внимание к рекламному сообщению, так как воспроизводится на весь экран. Кроме того, этот формат позволяет донести информацию до целевой аудитории в момент, когда пользователь активно взаимодействует с видеоплеером.
Чтобы использовать пауза-ролл в своей рекламной кампании, необходимо учесть несколько важных моментов. Прежде всего, длительность ролика должна быть оптимальной, чтобы не отталкивать пользователей от просмотра видео. Также стоит обратить внимание на содержание и качество рекламы, чтобы она была интересной и привлекательной для аудитории. Наконец, стоит учесть, что пауза-ролл действует только на Яндекс.Видео и не показывается на других платформах.
Постролл
Особенность постролл формата заключается в его продолжительности. Обычно длительность постролл рекламы составляет от 5 до 30 секунд. Важно, чтобы рекламное сообщение было ярким, запоминающимся и привлекательным для пользователя, чтобы вызвать его интерес и побудить к дальнейшим действиям, например, к переходу на сайт рекламодателя.
- Основное преимущество постролл рекламы заключается в ее высокой конверсии. После просмотра основного видео, пользователь уже находится в активном настроении и готов к взаимодействию с контентом, в том числе с объявлениями.
- Постролл формат позволяет рекламодателям достичь большей охватности своей целевой аудитории. Пользователи активно просматривают видеоролики, а постролл реклама позволяет донести рекламное сообщение до большего числа потенциальных клиентов.
- Возможность использования разных типов рекламных материалов, таких как статические изображения, анимированные баннеры, видеоролики, расширяет возможности рекламодателя и позволяет создать максимально эффективное рекламное сообщение.
Бампер
Бамперы обычно имеют длительность до 6 секунд и нацелены на максимальную эффективность за короткий промежуток времени. Они должны быть легко узнаваемыми и запоминающимися, чтобы вызвать интерес у зрителей и привлечь их к продукту или бренду.
Подобные видеоролики должны быть креативными и увлекательными, чтобы зрители были заинтригованы и захотели узнать больше. Чаще всего бамперы используются в качестве вступительного материала перед популярными видеороликами, чтобы привлечь внимание аудитории и заинтересовать их продуктом или услугой.
Основной преимуществом бамперов является их короткая длительность, которая позволяет быстро и эффективно донести информацию до зрителей. Этот формат удобен для использования на мобильных устройствах и позволяет достичь максимального охвата аудитории. В то же время, необходимо учесть, что бамперы не всегда подходят для представления сложных продуктов или услуг, требующих более детального рассмотрения и объяснения.
В целом, использование бамперов в рекламной кампании позволяет повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание к продукту или услуге. Короткая длительность этого формата видеорекламы позволяет насытить рекламное пространство и достигнуть высокого уровня конверсии.
Подкаст-бампер
В подкаст-бампере можно использовать различные звуковые эффекты, музыкальные вставки или голосовое озвучивание, чтобы создать атмосферу, которая соответствует контенту подкаста. Также важно подобрать подходящую музыку, которая будет выделяться, привлекая внимание и создавая определенное настроение.
- Зачем нужен подкаст-бампер?
- Как создать подкаст-бампер?
Подкаст-бампер помогает установить связь с аудиторией и создать узнаваемый бренд подкаста. Он помогает повысить узнаваемость и авторитет подкаста, а также сразу захватывает внимание слушателей.
Для создания подкаст-бампера можно использовать программы для аудиомонтажа или видеомонтажа. Можно использовать готовые звуковые эффекты, музыку или записать голосовое озвучивание самостоятельно. Важно подобрать элементы, которые будут соответствовать стилю подкаста и захватывающе действовать на аудиторию.
Инфо-карточка
Инфо-карточка представляет собой небольшое всплывающее окно, которое автоматически появляется в определенный момент видеоролика. Она может содержать текстовую информацию, изображение, кнопки для перехода на сайт или другие страницы, а также возможность комментирования и лайкания. Инфо-карточка может быть нацелена на различные задачи, такие как продажи, подписка на канал, участие в конкурсе и другие действия пользователя.
Преимущества инфо-карточки:
- Увеличение вовлеченности пользователей. Инфо-карточка позволяет зрителям получить дополнительную информацию о продукте или услуге, а также совершить необходимые действия без прерывания просмотра видеоролика.
- Увеличение конверсии. Благодаря возможности размещения кнопок и ссылок для перехода на сайт или другие страницы, инфо-карточка способствует привлечению трафика и увеличению количества конверсий.
- Простая настройка и адаптация. Инфо-карточка легко настраивается и может быть адаптирована под конкретные цели и потребности рекламодателя.
Native-кампания
Native-кампания – это рекламная стратегия, в которой объявления интегрируются в окружение контента, чтобы создать единую и консистентную пользовательскую опыту. Такие объявления могут быть представлены в виде статей, видеороликов, графики или интерактивных элементов. Они могут быть размещены как в информационной ленте, так и в моментах воспроизведения видео.
Native-кампании привлекательны для рекламодателей и пользователя из-за своей нетревожности. Часто такие объявления представляют собой полезный контент, который пользователи желают просмотреть или прочитать. Они могут быть легко добавлены в поток контента и не вызывают отторжения или подозрений у пользователей.
Используя native-кампанию, рекламодатель может достигнуть целевой аудитории в том контексте, который наиболее соответствует его продукту или услуге. Встроив рекламу в органический контент, рекламодатель создает возможность привлечь внимание пользователей и вызвать у них положительные эмоции от взаимодействия с рекламой.
Подводя итог, native-кампания предоставляет рекламодателям возможность интегрировать их рекламу в органическое окружение контента, создавая единую и консистентную пользовательскую опыту. Такие рекламные объявления привлекательны для пользователей, поскольку они не прерывают их поток контента и позволяют им оставаться в естественной среде. Для рекламодателей native-кампания открывает новые возможности для достижения целевой аудитории и создания положительного взаимодействия с рекламой.