Реклама, как часть маркетинговой активности, всегда играла важную роль в продвижении товаров и услуг. Компании тратят огромные суммы денег на создание креативных и запоминающихся рекламных кампаний, но есть ли в этом смысл? Недавний тренд в маркетинге говорит о том, что пора забыть о ярких и оригинальных идеях и обратить внимание на «скучную» рекламу.
Нормкор маркетинг – это концепция, которая призывает компании создавать рекламу, которая максимально соответствует реальности и ценностям клиентов. Вместо того, чтобы пытаться заинтересовать аудиторию необычными и сложными идеями, нормкор маркетинг предлагает сосредоточиться на показе реальных результатов и практической пользе товаров и услуг.
Основная идея нормкор маркетинга заключается в том, что клиенты ценят простоту, честность и надежность. Они уже устали от сложной и зачастую навязчивой рекламы, которая обещает невероятные результаты, но не всегда может их доставить. Нормкор маркетинг стремится создать доверительные отношения с клиентами, показывая что компания может предложить реальную пользу и успешные результаты.
Нормкор маркетинг или почему пора делать «скучную» рекламу!
В современном мире мы постоянно окутаны рекламой, которая тяготит наши сознание и внимание. Яркие и крикливые рекламные ролики, громкие слоганы и агрессивное продвижение стали нашей обыденностью. Однако, пора задуматься о том, не стал ли маркетинг слишком нахален и необходимо ли нам простота и «скучность» в рекламе.
Нормкор маркетинг – это подход, который призывает делать рекламу простой, понятной и честной. Вместо использования ярких цветов и примитивных приемов, в нормкор маркетинге акцент делается на фокусировке на ценности и качестве товара или услуги. Такая реклама не старается захватить наше внимание, а строит доверительные отношения и предлагает аргументы о полезности и надежности предложения.
Основные принципы нормкор маркетинга:
- Простота и ясность – реклама должна быть легкой для восприятия и понимания.
- Честность – без обмана и преувеличения фактов.
- Фокус на ценность – реклама должна подчеркивать основные пользы товара или услуги для потребителя.
- Контент-ориентированность – реклама должна нести информацию, а не просто привлекать внимание.
- Доверие – реклама должна строить долгосрочные отношения доверия с потребителями.
Нормкор маркетинг быстро набирает популярность, так как люди все больше устают от яркой и навязчивой рекламы. Мы хотим получить информацию о продукте или услуге, которая будет честной, понятной и полезной. Поэтому, делать «скучную» рекламу может быть одним из инструментов, которые помогут нам возвращать внимание потребителей и строить отношения на основе доверия и ценности.
Определение нормкор маркетинга
Основная идея нормкор маркетинга заключается в том, чтобы реклама была максимально близкой к реальности и понятной для аудитории. Она должна представлять собой одну из множества повседневных сценариев, которые знакомы каждому человеку.
- Примеры элементов нормкор маркетинга:
- Реклама бытовой химии, где изображены обычные сцены уборки квартиры.
- Реклама автомобильных услуг, где показаны привычные ситуации ремонта или заправки автомобиля.
- Реклама продуктов питания, где показаны семейные обеды или приготовление блюд в домашних условиях.
Нормкор маркетинг нацелен на то, чтобы вызвать у аудитории отклик и узнаваемость, используя знакомые и привычные ситуации из ее повседневной жизни. Это позволяет создать более доверительную и эмоциональную связь между брендом и потребителем.
Проблемы современной рекламы
Современная реклама столкнулась с рядом проблем, которые затрудняют ее эффективность и восприятие аудиторией. Во-первых, множество рекламных сообщений, с которыми человек сталкивается каждый день, создают информационную перегрузку. Рекламные объявления преследуют нас на улицах, в магазинах, на телевидении и в интернете, и в результате мы сталкиваемся с большим количеством информации. Это приводит к тому, что человек начинает игнорировать рекламу и теряет интерес к продукту или услуге, которая рекламируется.
Во-вторых, очень часто реклама становится агрессивной и навязчивой. Рекламные сообщения, которые пытаются вызывать страх или чувство неполноценности, не только раздражают, но и создают негативное отношение к продукту или бренду. Кроме того, некоторая реклама содержит слишком много информации, которую сложно запомнить и усвоить. Таким образом, реклама может упускаться без должного внимания или забываться сразу же после просмотра.
Примеры проблем современной рекламы:
- Перегрузка информацией
- Агрессивность и навязчивость
- Слишком много информации
- Отсутствие эмоциональной привлекательности
- Малая дифференциация от других рекламных сообщений
Влияние нормкор маркетинга на эффективность рекламы
Одной из главных причин, по которой нормкор маркетинг может повысить эффективность рекламы, является то, что подобный подход уменьшает риск возникновения отторжения или непонимания у аудитории. Рекламные сообщения, созданные с использованием стандартных сценариев, образов и сюжетов, могут быть более легко восприняты и приняты людьми. Они обладают повышенной понятностью и релевантностью, что увеличивает вероятность того, что потребители действительно примут рекламу к сведению и продукт станет узнаваемым для них.
- Снижение рисков отпугивания аудитории: Нормкор маркетинг создает рекламные материалы, которые соответствуют ожиданиям и предпочтениям большинства потребителей. Это помогает избежать риска отторжения или непонимания со стороны аудитории.
- Повышение доступности и понятности: Рекламные сообщения, созданные с использованием стандартных сценариев и образов, являются более понятными и релевантными для аудитории. Они не требуют дополнительного объяснения и могут быть более легко усвоены потребителями.
- Увеличение вероятности узнаваемости продукта: Реклама, выполненная в стандартном стиле, может стать узнаваемой для аудитории. Это помогает продукту оставаться в памяти потребителей и создает базу для дальнейшей продажи или использования продукта.
Преимущества использования скучной рекламы
Скучная реклама, с виду, может показаться не привлекательной и неэффективной. Однако, она обладает рядом преимуществ, которые могут существенно повлиять на успех рекламной кампании.
Во-первых, скучная реклама часто оказывается более надежной и стабильной в сравнении с агрессивной или слишком яркой. Она не вызывает сильных эмоциональных реакций у потенциальных клиентов, что может быть особенно важно в случаях, когда эмоции не выступают в качестве ключевого фактора для совершения покупки.
Преимущество использования скучной рекламы также заключается в том, что она может быть легче запоминающейся, особенно при частом повторении. Без ярких эмоций, люди не создают ассоциативные связи соответствующие продукту или бренду, а, следовательно, скучная реклама может занимать меньше времени и усилий в мышлении потенциальных клиентов, чтобы ее узнать и запомнить.
Кейсы успешной скучной рекламы
Скучная реклама может быть успешной, если она правильно адресована и передает ключевую информацию целевой аудитории. Некоторые бренды осознают, что нет необходимости пытаться удивить зрителя яркими и необычными приемами, ведь простые и понятные объяснения могут быть наиболее убедительными.
Один из успешных примеров скучной рекламы — кампания автомобильного бренда Volkswagen. В одном из роликов был показан автомобиль, который ехал просто по дороге, без никаких фантастических трюков или действий. Однако, этот простой сюжет и объяснение того, как автомобиль работает, позволили зрителям лучше понять и запомнить функциональные особенности машины.
Примеры успешной скучной рекламы:
- Реклама банков, которые просто и понятно объясняют свои услуги и преимущества для клиентов;
- Реклама бытовой техники, которая демонстрирует ее функции и удобство использования без эффектных спецэффектов;
- Реклама фармацевтических препаратов, которая объясняет их действие и пользу для здоровья;
- Реклама страховых компаний, которая просто и понятно рассказывает о возможностях защиты и покрытия рисков.
Стратегия скучной рекламы может идеально подходить для брендов, чьи товары и услуги требуют объяснения или демонстрации. Все зависит от целевой аудитории и ее ожиданий. Главное — быть честным и понятным. В таком случае, скучная реклама может оказаться наиболее эффективной и запоминающейся.
Отличие скучной рекламы от сенсационной
1. Контент
Скучная реклама обычно предлагает информацию, которую мы уже слышали множество раз. Она не предлагает ничего нового, не удивляет и не вызывает интереса. Сенсационная реклама, напротив, предлагает что-то эмоционально заряженное, новое и необычное. Она может вызывать эмоции, удивление и любопытство у зрителей.
2. Подход
Скучная реклама обычно следует стандартным формулам и шаблонам. Она не рискует и не идет вне рамок привычного. Сенсационная реклама, наоборот, не боится экспериментировать, пробовать что-то новое и необычное. Она может быть провокационной, шокирующей или впечатляющей, вызывая сильные эмоции и оставляя долгое впечатление.
3. Актуальность
Скучная реклама может быть устаревшей и не отвечать на текущие тренды и потребности аудитории. Она может быть создана без учета изменений в обществе или рынке. Сенсационная реклама, напротив, актуальна и отвечает на актуальные потребности и запросы аудитории. Она может играть на актуальных событиях, трендах или проблемах, что делает ее более интересной и захватывающей.
В данной статье были рассмотрены основные концепции и принципы нормкор маркетинга и аргументировано, почему пора перестать делать «креативную» и «яркую» рекламу в пользу более скучных и нормативных решений. При оценке эффективности рекламы необходимо ориентироваться не на ее эстетическую привлекательность, а на ее способность точно передать ценность продукта или услуги для потребителя.
Использование нормкор маркетинга позволяет достичь более высоких показателей конверсии и увеличить количество лояльных клиентов. Стандартизация рекламы упрощает восприятие информации и устраняет возможность непонимания или неправильной интерпретации.
- Цель рекламы – передать ценность продукта или услуги;
- Сообщение должно быть понятным и легко воспринимаемым;
- Использовать язык, понятный аудитории;
- Минимизировать использование сленга и жаргона;
- Сосредоточиться на пользе и преимуществах продукта/услуги для клиента;
- Продумать целевую аудиторию и адекватно ее представить в рекламном сообщении;
- Использовать нормативные и безопасные изображения, избегая контроверсиальности и потенциально негативного восприятия.
В целом, использование нормкор маркетинга позволяет более эффективно общаться с целевой аудиторией и достичь поставленных маркетинговых целей. Важно помнить, что реклама должна служить не только для привлечения новых клиентов, но и для удержания уже существующих. Поэтому рекомендуется следовать принципам нормкор маркетинга при создании всех рекламных материалов и уделять особое внимание точности и понятности сообщений.